코리아하우스 성공적 운영

2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 계기로 운영한 '코리아하우스'는 역대 동계 올림픽 코리아하우스 중 최다 관람객을 기록하며 성공적으로 막을 내렸다. 온라인 사전 예약이 조기 마감될 정도로 인기가 높았으며, 외국인 방문객의 비중도 높은 것으로 나타났다.

코리아하우스는 스포츠 외교의 거점으로서 의미 있는 성과를 거두었다. 역대 코리아하우스 개관 행사 중 처음으로 IOC 위원 13명이 참석했으며, 이후에도 IOC 관계자들의 방문이 이어졌다. 또한, 국제경기연맹과 국가올림픽위원회 관계자, 선수단 등 국제 스포츠계 주요 인사들의 방문으로 교류와 협력의 기반이 마련되었다.

팀코리아 브랜드와 한국 문화 콘텐츠

코리아하우스는 팀코리아 브랜드를 중심으로 다양한 한국 문화 콘텐츠를 함께 선보이며 현지 방문객들의 관심을 끌었다. 팀코리아 굿즈는 높은 판매 실적을 기록했으며, 호랑이 키링, 모자, 조끼 등 대표 상품은 빠르게 소진되며 현장 파급력을 보여주었다.

또한, 국립박물관문화재단의 뮷즈 상품과 케이팝 데몬 헌터스에서 착안한 까치호랑이 배지, 갓, 자개 관련 제품 등 전통 요소를 반영한 콘텐츠도 관심을 모았다. 이는 팀코리아 브랜드를 매개로 한국의 전통과 현대 문화를 함께 소개하는 계기가 되었다.

한국관광공사와 CJ는 협업을 통해 한국인의 일상을 체험형으로 소개하는 K-데일리케이션 콘셉트의 한국관광 프로그램을 선보였으며, 이 가운데 아이돌 메이크업·헤어 연출과 퍼스널 컬러 상담으로 구성된 K-뷰티 체험과 K-팝 커버댄스 체험 프로그램은 현지 방문객의 높은 참여를 이끌었다.

오징어게임과 케이팝 데몬 헌터스의 글로벌 인기를 활용한 한국 전통문화 연계 체험행사도 현지의 이목을 집중시켰다. 딱지치기, 공기놀이 등 전통놀이 체험은 관람객의 큰 호응을 이끌었고, 이탈리아 국영방송은 '오징어게임'이 밀라노의 빌라 네키 캄필리오에서 재현됐다”고 평하기도 했다.

[결론 및 전망]
코리아하우스의 성공적 운영은 2026 밀라노 동계 올림픽에서 한국 선수단의 긍정적인 이미지를 전달하는 데 기여했다. 이러한 성과는 2028 LA 하계 올림픽에서 한층 발전된 모습의 코리아하우스를 선보일 수 있는 기대감을 높인다. 특히, 스포츠와 문화를 함께 알리는 데 있어 후원사 및 정부 산하 기관과의 협업은 매우 중요하며, 이러한 협력은 국제 스포츠계에서 한국의 영향력을 높이는 데 기여할 수 있을 것이다.